Такие специалисты очень ценятся в крупных компаниях, где минимальные изменения в дизайне могут принести бизнесу миллионы. А для технической реализации идей дизайнера есть штат сотрудников. Правда выйти на такой уровень быстро не получится — нужно потратить тысячи часов практики и обучения, чтобы стать полезным для таких задач.
Мы хотим поговорить про другой путь. Даже если вы только начинаете изучать дизайн, можно войти в профессию и начать зарабатывать на фрилансе.
Почему у бизнеса вырос спрос на сайты
Главный навык дизайнера на фрилансе
Концепция T-shaped специалиста
Чем отличается M-shaped концепция
Варианты скиллсетов дизайнера
а) необходимый минимум навыков
б) необходимый минимум + сильный UI
в) необходимый минимум + сильный UI + сильный UX
г) необходимый минимум + копирайтинг
д) необходимый минимум + маркетинг
Новый спрос на рынке и сайты, которые доступны всем
Сайты заказывают не только большие компании. Сегодня практически у каждого небольшого бизнеса появилась потребность предлагать свои услуги в интернете. Это произошло по трем причинам:
Недостаток клиентов. Обычно, находить клиентов в интернете дешевле, чем через рекламу в оффлайне, на тв или радио. Даже с минимальным бюджетом бизнес может привлекать новых клиентов через контекстную и таргетированную рекламу. Но их нужно куда-то приводить, а сайт — самая удобная площадка для этого.
Пандемия. Тут все просто: с началом самоизоляции, у покупателей не было вариантов, кроме как покупать онлайн. Поэтому у бизнеса, которого еще нет в онлайне, есть новая задача — выйти в онлайн.
Появление конструкторов сайтов. Еще пять лет назад, не каждый бизнес мог себе позволить сайт — разработка была долгая и дорогая. Были разные технические ограничения и в процессе участвовала целая команда: дизайнеры, верстальщики и разработчики.
Теперь есть конструкторы сайтов, такие как Тильда. Благодаря им, сайты стали доступнее, потому что дизайнер может сделать проект без программиста и верстальщика. Плюс, один человек полностью контролирует процесс, что помогает не испортить задумки при передачи задачи из одной головы в другую.
Главный навык — уметь разобраться в задаче
Для каждого заказчика, сайт — это что-то свое.
- Шоу рум рекламирует одежду в инстаграме и хочет привести людей на сайт, где можно посмотреть каталог и сделать заказ.
Задача сайта: повысить продажи. Для этого сайт должен быть удобным, чтобы покупатели быстро находили нужное. Важны фотографии ассортимента, удобная навигация и простой способ оплаты. Текст — вторичен.
- Онлайн-школа хочет запустить блог.
Задача сайта: собрать аудиторию. Главное — контент в мире читателей и SEO, чтобы статьи показывались людям в поисковой выдаче Google и Яндекс.
- Психолог проводит вебинар и ему нужен лендинг для регистрации.
Задача сайта: привести людей на трансляцию. Нужен не только текст, который заинтересует, но и напоминание перед событием, чтобы не забыли подключиться.
- Офлайн точка по ремонту телефонов хочет запустить сайт.
Задача сайта: привлекать больше клиентов в сервисный центр. Можно запустить контекстную рекламу. А на сайте показать результаты работы, отзывы и контакты салона на видном месте.
Первый шаг в работе над задачей — пообщаться с бизнесом и понять, какой нужен результат.
Дальше, задача на сайт включает подзадачи, для которых нужны разные навыки. Для примера возьмем эти:
Работать над задачей можно с разным набором навыков, расскажем об этом дальше.
Концепция T-shaped — для тех, кто хочет брать разные проекты
Когда у бизнеса есть задача «повысить продажи через интернет», T-shaped специалист может предложить комплексное решение.
Разберемся на примере. Дизайнер берет в работу сайт для шоу рума. Его экспертиза в том, чтобы разработать макет с сильным дизайном в графическом редакторе. Смежными направлениями могут быть:
- Верстка сайта на Тильде.
- Копирайтинг: написать текст для главной страницы и описание товаров внутри каталога.
- UX дизайн: исследовать аудиторию, сделать удобную навигацию и логичную структуру.
- SEO: сделать настройки, которые помогут сайту быть выше в поиске Яндекс и Google.
Выглядит это примерно так: основной скилл + минимальное погружение в каждое направление:
Такой подход снимает с бизнеса проблему коммуникации. Точка входа одна: бизнес общается только с дизайнером и получает готовый результат.
Подумайте, какие задачи в процессе создания сайта вызывают больше всего трудностей. Составьте список областей, где вам не хватает навыков, и расширьте кругозор в каждой. Не нужно уметь все, для начала достаточно верхнеуровневого понимания. С практикой, экспертиза расширится.
М-shaped для разных направлений
Варианты скиллсетов веб- дизайнера
На общем фоне сразу выделяются работы тех, кто освоил хотя бы базовые принципы дизайна: работу с типографикой, сеткой, композицией и цветом. Такие специалисты могут создавать простые, но аккуратные и удобные сайты.
Мы замечаем, когда на нашем курсе Tilda PRO начинающий дизайнер плотно порабатывает навыки, он начинает делать крутые работы, которые попадают в madeontilda. Через пару месяцев у него собирается очередь проектов и он просто не успевает брать новые.
Бывают задачи, когда нужно создать корпоративный сайт на 50 страниц или магазин на пару тысяч товаров. Для таких сайтов важно сделать удобную навигацию, чтобы покупатель всегда мог найти то, что ему нужно.
Рабочий кейс 1. Представим, что покупатель выбирает товар на сайте, открывает корзину и видит перед собой 10 полей, которые нужно заполнить. Все поля обязательные для заполнения, и он не понимает зачем указывать свой адрес, если он выбрал вариант доставки «самовывоз из магазина». А без этого поля сайт не пропускает к оплате. Покупатель закрывает вкладку и идет на другой сайт.
Рабочий кейс 2. Другой покупатель хочет купить на сайте товар с конкретным названием, но поля для поиска нет. Он переходит на одну вкладку каталога, другую, просматривает сотни позиций. В какой-то момент это надоедает, и покупатель закрывает сайт.
Часто, бизнес теряет таких клиентов, как в примерах, потому что не все готовы копаться в сайте, чтобы найти нужное. Главное правило — не мешать покупателю отдать свои деньги.
Избежать таких проблем и создать хороший пользовательский опыт помогают принципы UX дизайна. Если вы освоили Тильду, прокачались в UI-дизайне и хотите брать большие проекты, можно посмотреть в сторону UX.
Если дизайнер знает, как переложить преимущества продукта в голову пользователя, он закрывает бизнесу сразу две боли. Клиенты смогут получать от вас цельный продукт, а вы — делать такие проекты дороже.
Еще, когда дизайнер и копирайтер — разные люди, то в работе часто бывают нестыковки. Копирайтер приносит текст, который сложно уложить в дизайн. Или, наоборот, дизайнер приносит кучу требований, которые сложно учесть в тексте.
Поэтому, если дизайнер умеет сам писать текст, он быстрее справляется с задачей.
Даже без сильного дизайна, это пользуется большим спросом.
Если коротко
Лучше остановиться на 1—2 направлениях, чтобы не потерять фокус и усиленно над ними работать. Другие направления можно освоить на базовом уровне, чтобы понимать, как делегировать задачи другим специалистам и контролировать результат.
Если вам понравилась статья, поделитесь ссылкой в соцсетях, чтобы о ней узнало больше людей ❤️
